ДоброеТВ о том, как в Коряжме прошёл первый «Круг Благотворителей»

Сегодня стремительно меняются каналы, формы коммуникации в медиапространстве. Как все меняется и, что с этим делать? Поговорили с организаторами проекта Ириной Шадриной и Александрой Белоус.

Как меняется сегодня медиапространство? Ирина Шадрина, шеф-редактор филиала ВГТРК «ГТРК «Поморье» 30 лет назад, когда я пришла на телевидение, оно было главным и, не побоюсь этого слова, любимым средством массовой информации – медиа. Смотрели и обсуждали всё и все. Сейчас… ничего не изменилось по сути, хотя многие говорят, что телевизор не смотрят. Понятно. Зачем? ТВ у каждого в кармане – телефон. Вот только если 30 лет назад картину жизни во всех её ипостасях создавали исключительно профессионалы, то сейчас каждый сам себе режиссёр, продюсер, монтажёр и т.д. А значит о медиа шедеврах и речи нет. А вот иллюзий у создателей контента хоть отбавляй. Соцсети просто кишат постами с привлекательным видео и текстами - вас приглашают поучиться … не важно чему… ораторскому мастерству, плетению из берёсты, массажу и т.д. При этом ни слова о том, что этот педагог сам умеет, с чего это он взялся учить, ни одного кейса (то есть результативного проекта), а слова под видео вообще невозможно воспроизвести – набор нужных фраз. ИИ - одним словом. Несъедобно и неубедительно. Фальшиво. Александра Белоус, продюсер Если говорить в разрезе моей специализации - PR, то можно сказать, что главная задача - это формирование определенного мнения, поведения у целевой группы согласно целям заказчика. Например, на выборах это голоса за кандидата, в торговле - количество покупателей и сумма покупок, в социальных проектах – собранные от благотворителей средства. Еще 5 лет назад результаты можно было точно спланировать, посчитать эффект от конкретного канала информирования (ТВ, радио, интернет, наружная реклама, газеты). Сегодня, когда центром влияния может быть кто угодно, спрогнозировать, кто, где и как начнет влиять на вашего зрителя, читателя почти невозможно. Народная мудрость гласит: системой управляет наиболее активный элемент. Вычислить, какой, в чем его суть, где проходит гонка и какой должна быть скорость - это и есть профессионализм. Причём, в этом случае профессионализм – не просто качественно выполненная работа, а каждый раз по-новому качественно. Когда одна идея сменяет другую. И они не заканчиваются. Вопрос: Что такое идея и зачем она нужна? Александра Белоус, продюсер Идея - это созданный образ влияния на людей. Идея важна, нужна, но …её нужно найти, придумать, словить. И этого не достаточно, ее нужно сделать. А как узнать хороша идея или нет? Не секрет, что задача продюсера - выделить свой проект, объект, продукт на общем рынке. Сделать так, чтобы о нём говорили, узнавали, приглашали, покупали. И все это в рамках закона, бюджета и техзадания заказчика. А как привлечь внимание, когда всего много? И много одинакового? Например, как выделиться на областном Женском форуме в 1500 человек, да так, чтобы 2 ТВ-канала взяли у тебя интервью и поставили эти сюжеты в прайм-тайм? Вот задачка со звездочкой… Ирина Шадрина, шеф-редактор филиала ВГТРК «ГТРК «Поморье» Расскажу на примере. Когда я была экспертом проекта «Школа глав» (лучшие его участники могли претендовать на место в администрации муниципалитета), то давала им задание рассказать о себе за 1 минуту и записать это на видео. Понятно, каждый хотел выделиться и запомниться. Как и где только не снимали. Идей было множество. Пожалуй, самым нестандартным стал рассказ, во время которого мужчина в костюме –претендент на должность главы - делал сальто. Идея – гениальная. Но выглядела как сумасшедшая. Потому что идея не может быть голой – её надо «приодеть» словом, объяснить. То есть, если бы, к примеру, этот человек сказал, что ради своих земляков готов на всё, и, когда станет главой, то не остановится ни перед какими трудностями, то он борец, и люди его поддержат. А когда человек просто рассказывает о том, кто он и чем занимается, и ни с того ни с сего кувыркается в кадре, то ему лучше идти к врачу, а не в главы. Так что идея должна быть не просто привлекательной, необычной или даже завиральной, как сказано в одном современном кинохите, а понятной и полезной. Причём, не только её авторам. А это значит – иметь цель и смысл. Какая идея становится успешной? Ирина Шадрина, шеф-редактор филиала ВГТРК «ГТРК «Поморье» Сегодня очень любят говорить о смыслах. Но смыслы, также как оттенки серого, белого, любого – это очень размыто и лишено сути. Я согласна, что красота в глазах смотрящего (не видишь или не понимаешь – сам дурак), но и дорога только под ногами идущего – появляется только когда он начинает идти. А значит идея без смысла и понимания сути того, что и зачем делать, не работает и не живёт. Вот вам пример. Много лет подряд я снимала сюжеты, как-то поддерживала и участвовала в благотворительных акциях. Пока, наконец, в этом году, на свой день рождения не решила инициировать сбор на колокол для храма. Не потому, что это красиво, правильно, важно, а потому что откликнулось мне. Голос – мой рабочий инструмент. Свой голос есть у нашей Северной Двины, моих любимых новостей, у храма. И голос этот может и должен приносить пользу. И получилось. Александра Белоус, продюсер Если рассматривать идею, как путь к достижению результата, то чем ярче, короче и необычнее этот путь, тем успешнее идея. Задача автора - сложить на первый взгляд не складываемые вещи, но при этом так преподнести, «продать», чтобы тебе поверили и пошли за тобой. У идеи есть главное ограничение - её не видно, поэтому за идею не хотят платить. А успешная идея дорого стоит, да и придумывать могут единицы. Ведь это значит - сложить ежа с ужом. Например, в феврале этого года я готовила «Круг Благотворителей» в Карпогорах. Один из проектов должен был собрать деньги на ремонт подвесного моста. Обычно на презентации демонстрируют слайды и зачитывают текст, в лучшем случае – рассказывают. А я решила запустить интригу. Перед выступлением команды проекта всем сидящим в зале предложили завязать глаза васильковыми атласными лентами. Автор читала текст, увлекая слушателей в путешествие по мосту на другой берег, где журчал ручей, звонил колокол, скакала лошадь, жужжали пчёлы. Каждый слушатель увидел свою картинку. А после был вопрос: как связаны ленточки и мост? Фотографии зала с завязанными глазами стали «вирусными» в соцсетях. А проект собрал больше всего средств. Вывод один. Если вы хотите, чтобы вас знали, понимали и доверяли, обращайтесь к профессионалам. Если вы хотите вдохновить, удивить, запомниться - обращайтесь. Если вы хотите оставить настоящий след в истории - обращайтесь. Александра Белоус, Ирина Шадрина.